Naming rights é o direito de dar nome a um empreendimento ou espaço físico. O Clube Atlético Paranaense cedeu à Kyocera o direito de nominar a Arena, o mais moderno estádio da América Latina.

Os contratos de Naming Rights são muito comuns nos EUA. Nas quatro grandes ligas esportivas americanas NFL (futebol americano), NBA (basquete), NHL (hóquei) e MLB (basebol), a maioria dos clubes joga em estádios cujos nomes estão cedidos a empresas. Na Ásia e na Europa, o conceito é uma fonte permanente de receitas, tanto para clubes como para as empresas que se associam a eles.